Prada重現(xiàn)經(jīng)典香蕉印花襯衫 只要情懷講得好

核心提要：或許會(huì)有人像《紐約客》1樣，認(rèn)為Prada“香蕉”是種讓人看不慣卻不會(huì)輕易go die的丑時(shí)尚。但Prada讓經(jīng)典元素重新復(fù)活的背后有著更加深長的意味。

Prada 2018秋冬系列已開始售賣了，今年初這個(gè)系列在米蘭時(shí)裝周發(fā)布，用襯衫款式集中帶回了1批復(fù)古元素。香蕉、U型紋、火焰、海洋生物等樣式都以拼接的方式回歸，其中最老的元素能追溯至1990年代。《侏羅紀(jì)公園》主演Nick Rob過去3年inson、Jeff Goldblum等明星帶貨以后，這些新款襯衫成功地為Prada增強(qiáng)了存在感。

1996年秋冬系列的U型紋、1996年春夏系列的藍(lán)白條紋、2009年春夏系列的海洋生物、2012鎖定潮人的眼光：2019年與《中國新說唱》推出聯(lián)名系列年春夏系列的火焰、2014年春夏系列的菊花 這些重新復(fù)活的圖案中，香蕉和火焰圖案的男士短袖加墊襯衫引發(fā)了很多人的注意，由于它最貴 中國官售價(jià)1.48萬元，其他襯衫售價(jià)基本都在萬元以下。

這1款式更貴的緣由可能在于它的用料是Prada的經(jīng)典尼龍材質(zhì)，而其他襯衫均為棉質(zhì)。固然，最為它加值的還是香蕉印花，這個(gè)2011年春夏系列的元素才是最大賣點(diǎn)。奢侈品電商Farfetch的造型和創(chuàng)意副總裁YaNEWFOUND紐方國際品牌女裝開啟夢的追隨smin Sewell認(rèn)為，那場秀是時(shí)尚界中罕見的能給人留下印象的1場。

香蕉印花最早出現(xiàn)在美國藝術(shù)家 Andy Warhol 為地下絲絨搖滾樂隊(duì)設(shè)計(jì)的專輯封套圖案上。2011年P(guān)rada在百褶裙上使用了它，后來這款印花又登上數(shù)10家時(shí)尚雜志的封面，成了名不虛傳的最潮圖案之1。

但《紐約客》卻給了Prada 香蕉 1個(gè)不客氣的評(píng)價(jià)：它不屬于任何1個(gè)季節(jié)，而是屬于1個(gè)長達(dá)數(shù)年的頹廢期，在這期間，它總是又街頭、又有著難以消除的丑陋。乃至在文中調(diào)侃，穿上這件襯衫的人一定是個(gè)藝術(shù)表演家，普通人穿上是沒法出門的。

或許會(huì)有人像《紐約客》1樣，認(rèn)為Prada 香蕉 是種讓人看不慣卻不會(huì)輕易go die的丑時(shí)尚。但Prada讓經(jīng)典元素重新復(fù)活的背后有著更加深長的意味。

Prada團(tuán)體的事跡終究好轉(zhuǎn)，經(jīng)歷了連續(xù)3年的利潤、銷售雙下滑以后，2018上半年實(shí)現(xiàn)全品類增長。其中，增幅17%的大中華市場貢獻(xiàn)最多，蓬勃的中國奢侈品市場助力是緣由之1，Prada為改變局面而重塑品牌形象的策略也起了很大幫助。

復(fù)活經(jīng)典產(chǎn)品對歷史悠久的奢侈品來講，是重新強(qiáng)調(diào)品質(zhì)和品牌特點(diǎn)的好方法。前段時(shí)間Dior復(fù)活了馬鞍包、去年Versace推出 致敬系列 等都是如此，因此Prada現(xiàn)在想重推尼龍包、方跟樂福鞋和漫畫印花服裝也其實(shí)不奇怪。

Prada之前的確有些低調(diào)，當(dāng)Gucci用各種奪眼球的設(shè)計(jì)和社交媒體把自己塑造成最具話題熱度的奢侈品牌時(shí)，Prada1直在研究科技發(fā)展。與絡(luò)的距離太遠(yuǎn)讓Prada在電商和話題度方面都失去了先機(jī)，直到這兩年才調(diào)劑了這方面的策略。在2017年初采取了Prada 365新廣告策略，并開始對全球市場的電商實(shí)行定制化和本土化。

現(xiàn)在時(shí)期變化太快，年輕人不了解我們的過去， Prada團(tuán)體主席Carlo Mazzi表示， 所以我們也加強(qiáng)了社交媒體策略，讓他們知道Prada的美學(xué)。 在彭博社的采訪中，EM Lyon 商學(xué)院時(shí)裝研究教授 Elodie Nowinski認(rèn)為，Prada的確算是 丑時(shí)尚 中的先鋒，但它聰明的地方就在于能讓人們對它的設(shè)計(jì)感興趣。

品牌產(chǎn)生的積極變化讓投資者們對Prada有了信心，過去12個(gè)月中團(tuán)體股價(jià)幾近上漲了40%。雖然價(jià)格還是2013年峰值的1半，但MainFirst分析師表示，在經(jīng)典產(chǎn)品回歸的刺激之下，Prada下半年可能會(huì)加速增長。

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楊大筠

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